■吳長青(中國出版傳媒商報特約撰稿人)

　　回望2015年網絡文學產業發展與和資本戰略模式，不難發現，繼2014國家網絡文學“清網行動”——新浪讀書和搜狐讀書相繼退出“原創平台”——之後，2015年是網絡文學產業的重大調整與重組年，也是國家網絡文藝政策重點推出的重要元年。

　　調整與重組貫穿2015全年。在產業創新方面，主要依托移動互聯網技術，圍繞IP版權開發，全方位打通行業壁壘，直接將原創作品與IP開發直接對接。其中以咪咕數字傳媒有限公司(原中國移動手機閱讀基地)2015年正式啟動運營為代表；此外，還有如掌閱科技推出原創平台，阿里進入內容渠道；中文在線上市後，相繼推出“湯圓創作”APP原創平台作為數字出版的補充等多個案例。2015年，最大的戰略重組案例當屬閱文集團掛牌成立。在資本市場，湖南電廣傳媒收購成都古羌科技有限公司(看書網)；浙江華媒控股股份有限公司收購精典博維旗下的明月閣；半壁江兩大原創文學網站以及軍事題材類的鐵血科技股份公司(鐵血網)向新三板提交《公開轉讓說明書》，正式掛牌轉讓等等；這些均為2015年資本市場亮眼看點。

　　趨勢1 基于網絡文學原創平台建設的跨界業態已逐步成熟

　　

　　事件1︰中國移動咪咕數字傳媒有限公司啟動運營

　　從2015年網絡文學產業整體發展態勢來看，移動互聯網閱讀趨勢顯著。據相關機構發布的《中國網絡文學報告》顯示，已經有57%的用戶在移動端閱讀，紙質閱讀佔比15%，PC端閱讀的用戶佔28%。同時，數字閱讀產業呈現集中化、多元化趨勢，並在近5年進入了井噴式發展時期。在數字閱讀蓬勃發展的浪潮中，傳統出版也進入了數字化轉型期，全國現有的580家出版單位絕大多數都設置了數字出版機構，其中約30家成立了公司獨立運營。

　　其中，代表性案例為以移動互聯網技術為產業主導的中國移動咪咕數字傳媒有限公司在2015年4月啟動運營。中國移動咪咕數字傳媒有限公司前身為中國移動手機閱讀基地，是國家級的數字出版綜合閱讀基地，于2009年落戶浙江杭州，2010年5月業務正式商用。目前，手機閱讀平台匯聚超過43萬種精品正版內容，涵蓋圖書、雜志、漫畫、听書、圖片等產品，累計培養了有數字閱讀習慣的4.2億用戶。該公司圍繞全用戶、全渠道、全終端、全產品、全版權，打造智能化、社交化數字閱讀平台的同時，開啟“數字閱讀+”計劃，其運營內容涵蓋文學閱讀、專業出版、在線教育、有聲閱讀、媒體等五大細分領域，以此構建手機閱讀產業生態圈。

　　事件2︰閱文集團掛牌成立

　　閱文集團掛牌成立是2015年網絡文學產業發展的一件重大重組事件。2015年3月，騰訊文學和原盛大文學聯合成立的新公司“閱文集團”宣布成立，對原本屬于騰訊文學和原盛大文學旗下的創世中文網、起點中文網等眾多網文品牌進行統一管理和運營。閱文集團規模龐大，旗下累計擁有1000萬部作品的版權，作者近400萬人，其中包括風凌天下、唐家三少、天蠶土豆、貓膩、我吃西紅柿等網文“大神”作家，《步步驚心》、《致青春》、《盜墓筆記》、《鬼吹燈》等眾多超人氣影視、游戲作品均出自該平台，佔中國整個原創文學份額90%以上，據估算，閱文市值超過百億元。此外，2015年10月，永樂互娛與閱文集團在京簽署戰略合作協議。雙方的合作，基于閱文集團豐富的重點小說IP資源運營，永樂互娛以線下產品運營為核心，通過線下行業整合經驗，創立IP演游聯動新模式，挖掘IP新價值，實現IP影響力覆蓋的擴大化。

　　趨勢2 以IP為核心價值的原創平台建設持續升溫

　　

　　事件1︰掌閱文學原創平台成立

　　作為數字出版的佼佼者，掌閱科技擁有圖書、雜志、漫畫等類別的優質數字版權42萬種，用戶規模達到5億人，日活躍用戶達到1700萬人，月活躍用戶超過7000萬人。2015年初，掌閱科技注資10億元成立掌閱文學集團，以打造精品IP為宗旨，在出版、影視、游戲、動漫、有聲等泛娛樂方面進行生態布局。掌閱文學主要通過用戶群、IP經營和開放合作三方面來打造IP生態。目前，已經完成《逆天仙尊》、《武器大師》兩部IP游戲的改編，多部原創小說出版，以及《危險拍檔》的影視劇改編合作，還有十幾部作品正在與出版、影視、游戲、動漫等CP公司進行洽談合作。同時，掌閱旗下公司杭州趣閱開啟了主打“本土輕文學+同人創作”的輕小說網站“iciyuan”，並在開站當天起舉辦了秦時明月官方授權的同人征文活動，在探索新的IP創作方面滿足新生代年輕人的需求。

　　事件2︰“阿里文學”原創平台全力對接“阿里影業”

　　“阿里文學”主要由阿里巴巴移動事業群進行運作，獲得阿里旗下UC書城、書旗小說、淘寶閱讀等入口資源支持，其中UC瀏覽器作為移動承載端，其日活躍用戶已經突破1億人，書旗小說在移動閱讀類APP中也是排名前三的應用軟件。自此，BAT均建立網絡文學業務。在網絡文學最重要的IP的衍生渠道和方式上，阿里擁有掌閱無法企及的資源。阿里巴巴集團和阿里投資以及阿里控股的伙伴公司的下游版權衍生渠道十分豐富，在影視改編支持上，阿里文學與阿里影業、光線傳媒、華誼兄弟等公司達成合作關系，游戲改編資源則包括手機網游聯運平台九游等。

　　事件3︰中文在線深度介入網文原創

　　湯圓創作于2014年7月正式上線，定位為“國內首家移動端讀寫平台”。其堅持以移動讀寫為發展方向，提出了“用手機寫小說”的主張，並依托移動讀寫平台便捷靈活、易于互動的優越特性，迅速聚攏了大批原創作者，一舉奠定國內最大移動讀寫平台地位。2015年4月正式成立湯圓校園文學聯盟，短短1個月，覆蓋國內3000所校園。湯圓創作APP開設“湯圓校園專區”，讓各校文學社團形成良好的互動交流氛圍。他們希望通過大力扶持高校文學社團，讓更多有創作能力和文學夢想的年輕人獲得成長。同時也希望以“產品線”和“聚合眾創”的模式創新內容生產方式。“產品線”模式是通過對市場調研，形成青春校園、驚悚懸疑等主要產品線，涵蓋策劃、運營、推廣、銷售、出品一體，以項目制方式運作IP的全過程。“聚合眾創”模式以策劃為主導，以獨特的選題為視角，實現網絡文學全新的零門檻商業化創作。在一年時間內，就實現了月活躍作者超過10萬人的突破。

　　趨勢3 優質網絡文學平台成文化產業資本追逐對象

　　繼2014年，國務院辦公廳發布《進一步支持文化企業發展的規定》後，網絡文學發展受資本影響巨大。該規定提出，通過公司制改建實現投資主體多元化的文化企業，符合條件的可申請上市。並鼓勵已上市文化企業通過公開增發、定向增發等再融資方式進行並購和重組。鼓勵文化企業進入中小企業板、創業板、“新三板”融資。鼓勵符合條件的文化企業通過發行企業債券、公司債券、非金融企業債務融資工具等方式擴大融資，實現融資渠道多元化。

　　2015年，網絡文學備受資本青睞，特別是IP爭奪戰加劇了資本的角逐。無論是傳統媒體轉型還是網文企業自身的發展需求，都將網絡文學原創平台作為重要籌碼。

　　事件1︰傳統國有報業集團與民營網絡文學出版企業重組並購

　　2015年，傳統國有報業集團與民營網絡文學出版企業重組並購以浙江華媒控股股份有限公司控股北京精典博維文化傳播公司為典型案例。

　　華媒控股是浙江省內最大的綜合型報業集團之一，北京精典博維文化傳播公司旗下則擁有明月閣、半壁江兩大原創文學網站，並在網絡文學領域有著一定的影響力。同時，北京精典博維連續多年和各大影視公司在上游內容 IP 開發、下游廣告植入等環節進行了深度合作，並在近年不斷加大對劇本改編業務的投入。業界認為，此次交易有助于上市公司華媒控股拓展圖書類出版策劃、原創網絡文學、文藝名家經紀和影視版權購銷代理業務，上市公司主營業務結構將得到優化，盈利能力將得到進一步提升，為後續戰略布局奠定基礎，並為未來外延式發展積累寶貴資源。

　　事件2︰傳統廣電企業與互聯網原創平台結合 開創新的媒體生態圈

　　這其中以湖南電廣傳媒收購看書網(人民網子公司)為經典案例。作為“中國傳媒第一股”，電廣傳媒以總規模逾36億元的大手筆，連環並購8家企業，迅速落子移動互聯網、物聯網，領戰略轉型升級風氣之先。

　　2014年，電廣傳媒小試牛刀，投資收購了廣州翼鋒(指點傳媒)和江甦馬上游部分股權，開啟了互聯網新媒體產業的戰略布局。2015年5月，電廣傳媒悄然停牌。短短一個月後，宣布收購九指天下、億科思奇、金極點和上海久之潤(久游網)4家互聯網企業，業務涵蓋移動廣告與數字營銷、移動音頻、移動資訊、移動搜索等媒體服務以及網絡游戲業務，新媒體版圖逐步凸顯。2015年10月26日，電廣傳媒再度發力︰宣布收購安沃傳媒80%股份、看書網79.25%股份和久之潤剩余股份。看書網以在線閱讀、無線閱讀、優質圖書出版為主營業務，旗下擁有看書網、飛庫網等平台，注冊用戶超過300萬，駐站作者7.2萬，簽約作品10萬余本，日獨立訪問用戶數達10萬級，是目前國內領先的原創文學內容提供商。

　　事件3︰社區網站掛牌新三板

　　2015年8月國內軍事垂直門戶鐵血網上月正式向新三板提交了《公開轉讓說明書》，說明書首次披露了網站的財務和經營狀況。在其《公開轉讓說明書》中，鐵血網還公布三家做市商，按做市商入股價格估算，鐵血網市值約3.7億元。歷經14年發展，創立于2001年的鐵血網能為用戶提供社區、電子商務、在線閱讀、游戲等產品。

　　11月5日，北京鐵血科技股份公司正式登錄新三板掛牌轉讓，股票代碼為833658，市值預估4.16億元。鐵血科技轉讓方式為做市交易，共向做市商發行260萬股，做市商為東方證券股份有限公司、東北證券股份有限公司、安信證券股份有限公司。此次交易，開啟類型文學網站作為資本市場新寵的大門。

　　2015年，網絡文學、影視、游戲、動漫等不同的內容形態互相跨界、互利共贏，誕生了許多“現象級”的作品，也讓整個知識產權(IP)市場更加繁榮。總體來看，2015年是國家加強互聯網文化產業企業擴能增效的重要一年，也是國家提出繁榮網絡文藝的元年。2015年互聯網文化的探索與實踐將對未來網絡文學的發展起到重要的鋪墊作用。

　　而在市場繁榮的同時，一些中小網文企業在競爭中仍困難重重，企業轉型增效，市場份額與產品質量等問題依然比較突出。我們也期待這些中小公司能在2016年逐步走出困境。

　　2015網絡文學當紅作家作品(部分)

　　甦小暖 　作品︰邪王追妻︰廢材逆天小姐

　　類別︰古代言情

　　內容介紹︰杰出的金牌殺手甦落，穿越後卻變成了廢材小姐，小說講述了主角從身為一個廢材到與男主南宮流雲一起攜手登臨巔峰，傲視天下的故事。

　　影響力︰甦小暖，騰訊原創人氣作家，作品情感細膩，情節精彩。《邪王追妻︰廢材逆天小姐》更名為《一世傾城》，由江甦鳳凰文藝出版社出版。

　　耳根

 

　　作品︰我欲封天

 

　　類別︰仙俠

　　內容介紹︰這是耳根繼《仙逆》、《求魔》後，創作的第三部長篇小說。小說講述了一心向往東土大唐，帶著做個有錢人夢想的書生孟浩，于多次落榜後，無奈步入修真界，一步步追尋人生大願的封天之路的故事。

　　影響力︰耳根是起點白金作家之一，《我欲封天》是當前起點中文網“原創文學風雲榜”、“書友推薦榜”、“24小時熱銷總榜”三榜第一的熱門作品，目前《我欲封天》的粉絲超過2000萬，其同名游戲已于2015年11月發布。

　　血紅

 

　　作品︰巫神紀

 

　　類別︰玄幻

　　內容介紹︰《巫神紀》承襲了血紅作品慣有的熱血風格，講述了一個勇毅、堅定、心中永遠懷著希望和熱情的青年，在蠻荒之中面臨無數強大異族的壓迫欺凌，傲然崛起、帶領人族的先祖們站在萬族之巔，自身成就無上巫神的史詩般歷程。這是一個“一個人帶著一伙人，一把粉碎了神話，正式掀開歷史大幕的故事”。

　　影響力︰血紅為起點中文網的白金作家之一，《巫神紀》自2015年9月上線以來，更新字數已有80萬字，點擊量達到180萬人次，也是閱文集團亮相2015中國游戲產業年會首推的明星IP。

　　鵝是老五

 

　　作品︰造化之門

 

　　類別︰仙俠

　　內容介紹︰天才少年寧城因為機緣巧合，穿越到了一個名為奕星大陸的修真世界，從此開始了一段非凡的際遇。

　　影響力︰鵝是老五為起點白金作家，《造化之門》連載至今已累計了300多萬忠實讀者，同名卡牌手游已于2015年12月上線。

　　妖夜

 

　　作品︰焚天之怒

 

　　類別︰玄幻

　　內容介紹︰講述了少年江逸受盡欺辱，一朝覺醒，得奇功，走上驚天逆襲路的修真故事。

　　影響力︰妖夜，騰訊文學簽約作家，《焚天之怒》自2014年5月始在創世中文網連載，總點擊量超過2300萬人次，手機版游戲已于2015年9月上線。

　　(作家提名依據福布斯原創文學風雲榜數據)