第三章
作者︰
劉仁前 更新︰2015-12-15 10:25 字數︰7971
2008年，注定是一個在國人眼中大放異彩的年份。
這是在7年前就已經決定下來了的。這樣一個重要的決定，是在萬里之外的莫斯科，由一個叫薩馬蘭奇的老人宣布的。
2001年7月13日晚，原本是一個極平常的夜晚，因為國際奧委會要在這樣一個夜晚決定第29屆夏季奧運會主辦城市，這就給有著百年奧運夢想的中國，給對奧運有著熱切期盼的13億中國人，帶來了非同尋常的意義。
從北京時間上午9點30分開始，五個申辦城市大阪、巴黎、多倫多、北京、伊斯坦布爾依次進行了申辦陳述。隨後，102位國際奧委會委員進行首輪投票。首輪投票日本大阪遭遇淘汰，北京雖未能在首輪勝出，但畢竟沒被淘汰，希望仍然存在。毫無疑問，現場氣氛是緊張的。每一位中國申奧代表團成員的心，懸空著。何止是莫斯科的投票現場，960萬平方公里大地上，不知有多少城市，多少人，都在盯著電視屏幕，都心懸著呢。
第二輪投票結束後，是一個空氣近乎凝固的，令人難以喘息的等待。時針指向北京時間晚上10點08分，那位已經為國人所熟悉的慈愛的老人，終于出現在會場講台前。當他的口中輕輕吐出“Beijing”一詞之後，現場的中國申奧代表團成員們歡騰了，熱淚盈眶了。鄰近的國際友人們紛紛伸出了友誼之手，祝賀中國，祝福北京。
北京獲得了2008年第29屆夏季奧運會舉辦權！
舉國歡騰了。鑼鼓喧天，鞭炮齊鳴了。花燈綻放，龍騰虎躍了。北京世紀壇，群情興奮之中，國家領導人發表熱情洋溢的講話了。這一切，僅僅是迎接2008年北京奧運會的一個“序曲”。更為精彩的“篇章”還在後頭呢。
這里面，奧運火炬傳遞讓世人開眼了，對擁有13億人口的東方古國刮目了。2008年3月25日，聖火在希臘奧林匹亞采集，並拉開全球火炬傳遞的序幕。火炬傳遞路線的設計者們可謂是絞盡腦汁、費盡心思，將奧運聖火經過境內外130多個城市，綿延十幾萬公里，耗時一百幾十天。在境內，火炬不僅要走遍全國所有的省、自治區、直轄市以及上百座城市，而且還將登上那高達8800多米的世界第一高峰——珠穆朗瑪峰。厲害了，不經意間拿了個“世界第一”。在當今國人的哲學里，“第一”才是好的，“第一”之外，不足掛齒。實在無法時，不能好得“第一”，壞得“第一”也行。“寧為雞頭不作鳳尾”，便是佐證。
有時老祖宗說過的話，亦不能迷信。不是說“玩火必自焚”麼？這話放在2008年，就不合時宜。不僅不合時宜，而且也不對。進入4月以來，北京奧運聖火便開始在哈薩克斯坦的阿拉木圖 、土耳其的伊斯坦布爾、俄羅斯的聖彼得堡等城市傳遞，5月份將進入國內110多個城市傳遞。境外傳遞暫不必說，在國內傳遞，在國人家門口傳遞，那該是怎樣的激動人心啊！百年期盼，百年夢圓。炎黃子孫再怎麼張揚一回，也不為過。奧運聖火傳遍大江南北，960萬平方公里頓時會“火”起來的。這一點，從承擔了聖火傳遞任務的城市“彩排”中，便可見端倪。
柳永正是從月城舉行的奧運聖火模擬傳遞現場，得到了靈感，發現了商機。
“祥雲飄過月城”奧運聖火傳遞主題活動，迅速在月城展開。
作為一項政治任務，月城市委、市政府高度重視，下發了專門的通知，組織和動員全市各層各級、廣大市民以高度的政治責任感、使命感和光榮感、自豪感，以主人翁姿態投身到聖火傳遞當中去。各層各級有事做了，紛紛印制各種奧運宣傳標語、標識，組織各種迎接聖火到來的群眾活動，發放國旗、奧運會旗和迎奧運文化衫。月城市民興高采烈了，過不了多久將在家門口親眼目睹奧運聖火傳遞的盛況，看“祥雲”從自己家門口飄過，從自己的眼前飄過，百年一遇呀，還不夠幸運麼？
更何況，還有些小實惠呢。每家都領到了國旗、奧運會旗，心靈手巧的家庭主婦們自然為這些國旗、會旗的“將來”想好了去處。這當然要等到眼下活動結束之後。不然，組織集會時，讓你去歡迎聖火，別人手里都舉著國旗、會旗，興高采烈、激情高漲，你卻兩手空空，手舞足蹈，知道情況的曉得你是在歡迎，不知道的還以為你精神不正常呢。
有單位的成人、在校的學生都發給了一件迎奧運的文化衫，純棉的，質地不錯，能穿。現在，各層各級辦事務實多了。既然花錢了，東西就要有實用性，要能用。要不然，錢不是就扔下水啦。早先可不是這樣的，運動多，花架子多，花的冤枉錢更多。一件文化衫事小，看到了各層各級作風轉變事大。
一時間，月城的大街小巷張燈結彩，國旗、奧運會旗飄揚。4月的某一天，迎奧運聖火模擬傳遞活動在月城舉行了。
奧運聖火傳遞線路是月城有關部門事先研究制定好並報市委、市政府，以及上級有關部門審批同意之後，才正式確定的。奧運火炬手則是在全市範圍內公開推選的各行各業的先進人物、勞動模範。月城市近年來涌現出的全國重大典型章維明無尚光榮地、無可爭議地成為了第一火炬手，在月城的聖火傳遞過程中，跑第一棒。
盡管奧運聖火還沒有來，此次只是模擬，但上級要求一定要嚴肅認真對待，要像奧運聖火真的到來了那樣，確保傳遞活動萬無一失，安全成功。
月城大道、鳳凰路、鼓樓路等奧運聖火經過的主要交通要道，人山人海，彩旗招展，吶喊震天了。被組織起來的市民、學生雙手揮舞著國旗、會旗，口中不停重復著︰
“奧運加油——”
“中國加油——”
“北京加油——”
“北京加油——”
“中國加油——”
“奧運加油——”
第一火炬手章維明，身著奧運特色鮮明的運動服，精神飽滿地跨著矯健的步伐跑來，人群中發出陣陣歡呼，吶喊聲此起彼伏。公安的開道車在章維明前面不遠處慢行，警燈閃爍，其燈語十分明了，神聖，不可侵犯。隨後是月城電視台的攝像車，攝像鏡頭眾多，有一直跟蹤火炬手章維明的，有隨時調向街道兩旁歡呼的群眾的。其鏡頭語言依然十分明了，自豪，積極配合。章維明後面是大型宣傳彩車，本市的著名藝術家代表盛裝出現在宣傳彩車之上，有揮舞國旗、會旗的，有揮舞彩綢彩帶的，一律歡天喜地的樣子。再後面是保障車，以防各種特殊情況發生之後應急之需。自然也作了精心的裝飾，突出奧運主題。
倒是章維明一路跑著，兩手空空，並沒有“祥雲”火炬，樣子稍稍有點兒滑稽。好在人家是全國重大典型，出席過多次重大會議，參加過多種重要現場活動，應變能力已經非常了得，不時用微笑，用揮手，用極短暫的停步與道旁熱情市民的握手，來填補手中的空白。當然，他擅自作主的停留與握手雖說得到了市民的熱烈回應，但受到了在他身邊護跑人員的婉言批評，正式傳遞時是不允許有這類舉動的。否則，會打亂整個聖火傳遞節奏和安排。
就是這樣一個月城市民歡欣鼓舞、熱情高漲的日子，也有一些不和諧的音符。因為聖火傳遞，實行道路交通管制勢屬必行。一些居民進出自己的小區不方便了，眼看著家在眼前，只能繞道而行，心中不悅在所難免。火炬又不曾真的來，弄得像個真的似的，怎麼就不能靈活機動一點�~？最可恨那些小區的保安，平時見面倒還客客氣氣的，沒話找話地打招呼、套近乎，現在好像從來不曾見過一般，更別說是認識、打招呼，想他通融一下，讓自己就近進小區，板著臉指指跟前的警戒線，請繞道而行！一副公事公辦、鐵面無私的樣子，不僅氣人，而且好笑。
“我就是要回家，就是要從這兒進去。看你們能把我怎麼辦？火炬傳遞怎麼啦？火炬傳遞也不能不讓我回家？我又沒有犯法！笑話。”
有不服邪的，沖警戒線，沖擊保安了。想錯了吧？此時的保安，可不是平時的保安。不一樣了，沖擊不得的。你沖擊了，好，破壞奧運聖火傳遞！這可是一項重要的政治任務。
“笑話，奧運聖火不是還沒有真的來麼？怕什麼？”
這模擬傳遞也是傳遞，要跟奧運聖火真的來了一個樣，來不得半點含糊。沖擊警戒線，沖擊奧運聖火保衛人員，先帶進派出所冷靜冷靜。
“你們口口聲聲說以人為本，我看都是假的。我一個大活人，連個進家的權利都沒有了。還以人為本呢，我看你們現在是以火炬為本。對，就是以火炬為本！言行不一的家伙們！”
顯然，這不悅，變成了不爽，不爽變成了不滿，不滿變成了憎恨。情緒變了。很多事情就是因為情緒變了，領導上沒有能及時發覺，及時化解，結果壞了，釀成了群體性事件，麻煩大了。
“我們不要奧運，我們要回家。”一些一時情緒失控的市民，糾集到一起，形成了一個小小的浪潮。
被歡呼潮流包裹著的柳永，並沒有發現那不和諧一幕。他的耳朵里回響著的是——
“奧運加油——”
“中國加油——”
“北京加油——”
“北京加油——”
“中國加油——”
“奧運加油——”
那震耳欲聾的吶喊聲，真是聲勢浩大。可這吶喊聲再怎麼震耳欲聾，再怎麼聲勢浩大，北京能听得到麼？更為重要的是，那位身居北京的家鄉“大領導”，他能听得到麼？柳永的答案，無需一秒鐘的思考就有了。北京听不到月城這震耳欲聾、聲勢浩大的吶喊，身居北京的那位家鄉的“大領導”也听不到月城這震耳欲聾、聲勢浩大的吶喊。那麼，怎樣才能讓北京听得到月城這震耳欲聾、聲勢浩大的吶喊呢？怎樣才能讓身居北京的那位家鄉的“大領導”也听得到月城這震耳欲聾、聲勢浩大的吶喊呢？
柳永有主意了。“讓北京听到月城人民的祝福與吶喊！”以此為主題，策劃一場迎奧運大型演唱會。那一定會盛況空前，聲譽和鈔票雙豐收。于是，他想到了《月城晚報》，想到了秦曉月，想到了與秦曉月、與《月城晚報》的第一次合作。
《月城晚報》在月城，則是一個晚生兒。月城升格為“大市”之時，只創辦了《月城日報》。而其時，月城已經有了《揚子晚報》、《現代快報》兩份都市類的報紙，為市民所熟識、認可。雖然，《月城日報》進入月城市民的視線也晚于《揚子晚報》和《現代快報》，但因為有市委、市政府作堅強後盾，無須進入尋常百姓家，因而依賴市場的因素要小得多。
而《月城晚報》就不一樣了。作為本土第一份面向月城市民、面向市場的都市類報紙，晚生就是劣勢。再加之，出生時發育不健全，自然無法與將月城混得個爛熟的《揚子晚報》、《現代快報》相抗衡。要想爭取自己的讀者，無異于“虎口奪人”。這是秦曉月就任《月城晚報》總編輯時說過的話。
這“虎口奪人”，其實蠻好理解的。媒體人都知道，報紙無小事。稍有差錯，都會引來成千上萬讀者的不滿，自然馬虎不得。如若疏忽大意，出了什麼原則性、政治性問題，那麼這報紙的總編輯就要“換人”了。因而，在業內，報紙是“紙老虎”已是共識。秦曉月新辦的《月城晚報》要想在本土立足，勢必要與早就進入月城的兩份外來報紙爭奪讀者，“虎口奪人”乃實話也。
傳統的媒體發展路徑已經行不通，市場已經不允許你從一棵小苗，慢慢長成一棵大樹。果真如此，這樣用不了幾年，小苗必然會因為爭不到生長所需的陽光、雨露，而過早地夭折。媒體生存環境和市場都要求，新生媒體一降生就是一棵樹，一棵大樹。這樣，才能有今後的發展機會。否則，你和人家並不處在同一起跑線上，怎麼參與競爭，怎麼面向市場？人們常說不要讓孩子輸在起跑線上。辦報也一樣，也不能輸在起跑線上。不過，話又說回來了，只要有競爭，只要有淘汰存在，哪一樣事情又能夠輸在起跑線上呢？
當了5年《月城晚報》總編輯之後的秦曉月，覺得必須突破常規，尋找晚報突破性發展的方式和路徑了。她想到了擴大《月城晚報》發行量。只有首先做到在發行量上戰勝外來的報紙，《月城晚報》在月城才能成為主流媒體，才能真正實現“《月城晚報》——月城人自己的晚報”之目標。當然，辦報內容也很重要。“內容為王”，這幾乎是每個報人都知道的。但要做到“內容為王”，需要一支好的記者隊伍，需要一支好的編輯隊伍。這兩支隊伍，可不是一朝一夕就能培養出來的。發行量就不一樣了，今天3萬份，明天可以4萬份、5萬份，甚至可以6萬份、7萬份，更多都有可能辦到。關鍵是要有好的發行方式和路徑。
秦曉月想到了借助有影響力的活動，提升《月城晚報》的影響力，吸引讀者眼球。在研究了眾多晚報擴大發行的成功經驗之後，秦曉月決定，以《月城晚報》的名義舉辦一場有影響的大型演唱會，用大陸、港台等當紅巨星來引發月城市民的興趣，之後采取“看演出，送晚報”的辦法，將《月城晚報》發行量推上去。如果演唱會有3萬觀眾，《月城晚報》發行量一下子就能增加3萬份，一下子就能在發行上超過月城任何一家都市類的報紙。想想，秦曉月都興奮。一場演唱會，能讓自己坐上月城都市報的頭一把交椅，何樂而不為呢？
畢竟是搞新聞的，秦曉月敏銳著呢。演唱會主題很快就從她腦袋里脫穎而出了，“喜迎十七大，《月城晚報》伴你行”。
這樣才有了2007年，與柳永的合作，與柳永的“月城新勢力演藝公司”的合作，才有了2007年“歡樂中國行•走進月城”大型演唱會。秦曉月策劃的，不是“喜迎十七大，《月城晚報》伴你行”麼？怎麼變成“歡樂中國行•走進月城”了呢？熟話說，計劃趕不上變化。秦曉月想搞一場大型演唱會，談何容易。這當中，真可謂變幻莫測，變化無窮。
因為同在月城市場上“混”，年齡又差不多，錢濤和柳永早就成了哥兒們。
巴掌大的月城，你認識張三，他認識王五，而張三又認識王五，其結果你和他多半就會認識了。在月城彼此之間“認識”，要麼在酒桌上，要麼在浴池里，要麼KTV包間。當然，這是說通常的、主要的，那些個“特殊的”、“私密的”，不便明言。
錢濤和柳永也就是在“通常”情況下認識，交往，合作，幫助，成為哥們。秦總跟他商量，要策劃一場大型演唱會，錢濤想都沒有想，脫口就是“柳永”。在月城，搞大型演唱會，“新勢力”理所當然是第一塊牌子，沒人能搞得過柳永的。
當一冊設計精美的硬質“喜迎十七大，《月城晚報》伴你行”大型演唱會策劃方案，呈送到秦曉月面前的時候，秦曉月還是有些感到意外。她沒想到，月城的一家演藝公司，能有如此高的策劃水準。一冊方案，將活動定位、目標指向、合作媒體及平台、演員陣容、晚會宣傳、商業營銷、票務營銷、風險評估等等，一案盡現，詳實細致，頗有見地。再看看拿出此方案的“柳經理”，高大帥氣而年輕，真得刮目相看。
對柳永，秦曉月自然是認識的。更何況，他的身後還有那麼一棵大樹呢。但秦曉月的認識，不是月城人彼此之間通常的“認識”。她，僅是知道此人，亦或在某個場合踫過面，如此而已。
現在不一樣了，她從柳永提供的策劃方案中得到了眾多有價值的信息。他提出與央視當下最火的“歡樂中國行”欄目組合作，這想法本身就大膽而有創意，據說到目前國內還沒有一家報紙有過這樣“跨界合作”、“不對等媒體合作”；他提出“我辦晚會，你選明星”、“你選明星，你點歌”、“你與明星零距離”等宣傳創意，都蠻有新意和吸引力的；他提出公開承諾，“本次演唱會門票不打折、不降價”，真是把月城人“跑票”、“要票”的心理摸透了；他提出票務與報紙廣告招商捆綁互動，一下子拓展了營銷的空間。
秦曉月一下子看到了錢濤與柳永的差距，心里想著，柳永如果是自己手下該多好。惜才、愛才了。說起來，自己也還算年輕貌美的秦曉月，內心有了微妙的變化。秦曉月表示了願意多和“柳總”合作，願意多與“柳總”溝通交流、共同探討，取長補短、以期雙贏。
或許有人對柳永變“柳總”不太習慣。其實，秦曉月只是應時而稱。如今，“總”多起來似成了一種時尚。有笑話說，某工地一施工工人，從工地向圍牆外扔了一塊磚，結果出大事了，一下子砸中了4個人。其中，3個是“老總”，另外一個還是“老總”。
策劃方案得到《月城晚報》“一把手”的充分認可，這讓柳永喜出望外。秦曉月美女加才女的美譽，柳永當然清楚，只是苦于無特殊機緣相識，一直甚為遺憾。而他混跡月城也有幾年了，或多或少知道一點月城上層的事，這美女加才女的總編輯，怎麼會“長在深閨無人識”呢？再加之有父親盯著，自己也不敢太明目張膽、太放肆的。
現在機會來了，秦曉月主動“架橋”，他豈有不走之理？前提是，他必須和錢濤為秦總把“喜迎十七大，《月城晚報》伴你行”大型演唱會辦成功、辦圓滿，將3萬份《月城晚報》送到月城市民手上，那麼之後自然會水到渠成，一切OK的。
這個時代真是個“英雄輩出”的時代。“英雄”真是太多了，所以“英雄所見略同”的事情經常發生，一點兒不要奇怪。
這不，《月城晚報》策劃的“喜迎十七大，《月城晚報》伴你行”大型演唱會——“歡樂中國行”項目，在市委宣傳部進行“十七大宣傳”策劃部署會上，被宣傳部領導看中，升格為全市性的十七大宣傳活動，不能作為晚報營銷活動了。領導意見明了得很，怎麼能用“十七大”來為你秦曉月賣報紙呢？“十七大”何等嚴肅的主題？用一場“歡樂中國行”欄目組的演出，來表達月城數百萬人民喜迎十七大的喜悅之情，再恰當不過。且央視的平台，影響大，號召力強，關注度高，說不定家鄉的那位“大領導”一不小心就能看到這場演出，就能看到月城這些年的可喜變化，那可是不得了的事情。這樣一場演唱會，不就變成了向家鄉的“大領導”和全國人民的匯報會了麼？這樣一場演唱會，不就變成了月城近年來三個文明建設成果展示會了麼？意義重大，意義十分重大。
于是，以市委、市政府的名義成立“歡樂中國行•走進月城——喜迎十七大”大型演唱會領導小組，並明確市委常委、宣傳部部長為組長，兩名副市長為副組長，宣傳、文化、公安、消防等諸多部門參加。因為最初的“金點子”源于《月城晚報》，所以晚報總編輯秦曉月也以組員身份參與其中。秦曉月只得暫時犧牲一下那3萬份《月城晚報》，放下坐上月城都市報頭一把交椅的念想，精神飽滿地，無𣏹@餿俚兀 コ械Ｒ幌鈁 穩撾瘛 br />
就在“歡樂中國行•走進月城——喜迎十七大”大型演唱會領導小組緊鑼密鼓推進工作之際，市政府主要領導從境外考察回來了。
有印象的讀者一定會知道，這市政府主要領導不是別人，正是溫和平易的溫良弓，溫市長。溫市長一回來，就發現自己手下的兩名副市長被調任新的副組長，竟然沒有人跟自己打聲招呼。這讓一向溫和平易的溫市長，心中頗為不爽。我溫某人平日里，溫和平易歸溫和平易，你們也不能太目中無人吧？動用我手下兩名副市長，說一聲總是應該的吧？如此簡單的招呼都不打，有何深意？如此下去，我這個市長還怎麼當？以為我將滿兩屆，這市長馬上就當不成了？
自從上面有了不成文的規定，“10年兩屆”，地方上也就上行下效，跟著“10年兩屆”起來。
溫市長心中一不爽，出問題了。“歡樂中國行•走進月城——喜迎十七大”大型演唱會領導小組一下子少了兩名副組長。原本分管文化和分管公安的副市長，被溫市長明確指示，不參加這一領導小組了。不僅如此，“歡樂中國行•走進月城——喜迎十七大”大型演唱會領導小組也不能以市政府的名義向下部置任務。
這溫市長從境外考察回來怎麼像變了一個人呢？是不是在境外換“腦子”了？不是經常有大領導要求基層的同志解放思想，換換腦子麼？這樣的事情在溫市長身上發生了？要不然，溫市長怎麼連“喜迎十七大”的活動都會如此不配合、不合作、不支持呢？
溫市長意見十分明確，政府可不能帶頭“追星”，這樣豪華的演唱會，動輒上千萬的演出成本，市財政哪有這筆開支？不當家不知柴米貴。財政經費的盤子，看起來不小，那麼多的條條塊塊，各個口子切分下來，留下來機動的余地就小得可憐、少得可憐。哪年沒有特殊情況�~，書記大筆一批，他這個“管家”只有開櫃子，拿錢。錢，是要用在刀刃上的。“喜迎十七大”，上面不是要求隆重而簡樸、熱烈而不奢華麼？搞大型演唱會，讓他們搞。市政府不能參與。
“西邊”態度如此強硬，“東邊”難辦了。諸位讀者有所不知，這月城市委、市政府同在位于月城新區鳳凰路的一幢大樓內辦公。整幢呈“回”字形的大樓，東邊是市委及市委所屬的主要部門，諸如組、紀、宣等；西邊是市政府及市政府所屬的主要部門，諸如人社、經信、發改、法制等等。大樓內部辦事，彼此交談起來，問一聲，到哪兒去，“東邊”去一下，某領導找，或向某領導匯報；亦或答曰，“西邊”去一下，請某領導會簽，或傳達“東邊”的精神。一來二去，時間長了之後，方位成了機構的代稱。“東邊”，市委；“西邊”，市政府。
讓“東邊”因為一場演唱會，得罪“西邊”？想想也不可能。果然，“東邊”發話了，溫市長考慮更為周全，市政府不能“追星”，市委也不能“追星”。這“歡樂中國行•走進月城”大型演唱會，原來就是《月城晚報》想市場化運作的，還是由秦曉月同志牽頭進行市場化運作。相關部門重視一下安保工作就是了。
這下，讓秦曉月傻了，徹底傻在“A”和“C”之間了。