经历2015年IP泛娱乐井喷之势后，2016年，网络文学进入一个相对稳定期。伴随视频用户数跃居新高，泛娱乐业对优质IP的需求呈上升势态，这也倒逼网络文学在质量上有较大的提高，并在产业链上作适度延伸。无论是因泛娱乐化衍生成就大鳄，还是小网站以差异化寻求突围，均形成自身的发展格局。

由网络文学《欢乐颂》改编的都市职场女性剧《欢乐颂》2016年大热，剧中的一句台词能让一本冷门书《集体行动的逻辑》卖断货。IP力量，可见一斑。

 

 

■吴长青（中国文艺评论家协会网络文艺委员会委员）

 

 

阅文集团一家独大中小原创文学网站发展空间日渐紧缩据数据统计，从2016年各网络文学企业PC端和移动端月度总覆盖人数上来看，阅文集团以超过6000万的月度总覆盖人数位列第一，掌阅、阿里凭借移动端优势分列亚军和季军。从移动端来看，有三大APP遥遥领先其他平台——掌阅书城、QQ阅读的月度覆盖人数超过2000万；书旗小说超过1000万，相应日均覆盖人数也都在300万以上。可以说，阅文集团在网络文学行业里深耕多年，行业影响力和地位日益突显，并成为当下泛娱乐浪潮下的先行者。

 

 1.优质内容依旧稀缺，QQ阅读一枝独秀成新贵。

 

业内这两年有个词叫囤IP，知名IP有着巨大生产力，因此，影视娱乐界掀起购买IP潮，纷纷将知名IP收入囊中。

 

但好IP有限，且诞生不易，而阅文集团基于其庞大的规模和全产业链的打造模式，无疑使其成为行业中囤聚优质内容最具优势的一家。其中的QQ阅读特别引人注目。譬如去年大卖的影片《九层妖塔》《寻龙诀》均改自小说《鬼吹灯》，暑期档爆款《幻城》《九州·天空城》《诛仙·青云志》，亦由QQ阅读同步进行原著小说的推广。

 

此外，塔读文学内容在多元化方面也有新的突破，除了传统强势项目（专注精品原创和畅销出版书籍的在线阅读和下载服务）之外，玄幻文和灵异文成为其新的业绩亮点，其中《水浒客栈》已经在上映的序列中。

 

2. 阅文集团试水全产业链，成为行业典范。

 

阅文集团旗下平台拥有400万作者、1000万部作品，为IP衍生开发提供源源不断的精品内容。作为数字阅读与优质IP的领导者，阅文集团深入探索泛娱乐IP生态链，在影视、动画、综艺、音频、游戏等多方面均有突出成绩。今年更是提出IP共营合伙人制度，串联起产业链的上下游。IP不再是各自为政的孤立开发，“共营”让“泛娱乐”的联动落到实处，“合伙”则把所有人的利益捆绑在一起，IP的品牌建立得越好，每个环节的收益才越高。譬如今年已经上线改编的动画片《择天记》，开创全付费点击模式动画先河，目前总点击近3亿，成绩亮眼。

 

相比之下，多数网络文学平台缺少运营，或者运营没有细分，导致受大众欢迎的作品类型如玄幻、言情等，可以获得平台优势资源，而小众类型则受到冷落，更不要说在生态化环境下全盘运营。

 

3.积极探索营销模式，加强与传统媒体的整合。

 

网络文学平台与其他企业的合作不再局限于内容和IP开发，而有着越来越多的跨界合作，也带来了新的营销模式。如阅文集团与河北卫视《中华好诗词》合作，试水电视节目跨界合作；同时，他们还与PPTV手机展开合作，进行硬件渠道的深度植入。未来这种跨界合作的模式将成为常态，并将带动传统媒体的转型升级，增强全行业的资源整合的密切度。

 

4. 从版权保护到深入行业培训，全面改善企业发展生态。

 

网络文学行业盗版严重，不仅损害了网络文学作者的正常收益以及读者的高品质阅读，还导致了正版数字内容商的营收受损，影响优质文学IP的衍生开发。阅文集团成立正版联盟，2016年与中国移动咪咕、掌阅书城等全国知名文学网站成立全国性的“网络文学版权保护联盟”，力图营造一个积极健康的行业生态。同时，他们还与中国作协网络委员会、上海市作协、上海大学合作开办创作高级研究班，全面提升作者的原创水平。

 

网络文学步入混合型时代开创多元孵化IP新机制阅文集团形成一家独大的态势，使中小网络文学企业生存更加艰难，中小原创文学网站积极寻求突围。在突围中期许有新的样式出现，从而形成一种创新格局，带动全行业的转型升级。

 

1.2016年爱奇艺实现从视频网站向泛娱乐化门户的衍变。

 

爱奇艺文学作为IP生态产业链的起始，串联优质IP内容，与产业上下游进行衔接，实现同一内容IP下的多种商业模式。除了打造IP之外，爱奇艺通过举办中国好故事文学等大赛，打破业内资源过于集中的现状，以开放平台的姿态扶持新人新作。而爱奇艺从视频网站过渡到泛娱乐门户的动作还表现在媒体融合、动漫、网络大电影、网剧、网络综艺和影漫游等方面。

 

2.白熊阅读推出二次元网络原创同人小说。

 

白熊阅读是由上海豆萌科技有限公司推出的一款二次元同人小说阅读APP。白熊阅读依托在二次元文学上的优势，携手更多优秀的二次元公司，签约更多优秀作者，打造优质版权。通过白熊阅读APP可以翻阅各种网络原创同人小说，也可以订阅自己喜欢的阅读内容。白熊阅读推出了“订阅与屏蔽”功能，为不同用户提供了筛选器机制。

 

3.文学网站与高校合作，培养人才。

 

爱读文学网借助合作创办“数字出版与网络文学编辑”本专科专业的基础上，积极开发大学生原创文学作品，并在产业链上作深度延伸。2015年以来，与江苏三江学院合作“网络文学编辑与写作”本科专业，与江苏徐州生物工程职业技术学院达成“数字出版与网络文学编辑”专科人才培养合作模式，并引进北京青涩传媒合作开设“编剧培训”，在产业链上作深度开发，延伸产业链，形成行业发展优势。目前，与江苏省文化产权交易所签署影视版权合作事项，共同开发影视产业经纪。

 

4. 长江传媒投资1000万元，实施“湖北草根作家培养计划”。

 

2016年长江中文网决定将定位由大众阅读平台转为精品阅读平台。计划用三年时间整合湖北传统草根作家和网络草根作家，通过征文形式集合草根作家作品，建立湖北省优秀草根作家作品数据库，并进行IP内容孵化，打造“文学鄂军”品牌。对此，已经专门设置“湖北草根作家培养计划”，对优秀作品进行系统的IP内容孵化，出版纸书，推出电子书，有声改编，同时将选择精品进行网络大电影拍摄。

 

网络视听成新宠IP版权衍生期待原创产品创新随着中国网络文学、网络游戏等产业的发展成果和产业规模愈加令人瞩目，网络文学作为IP源头，与其他行业的联动已经取得1+1远大于2的可喜成果。

 

目前据数字统计，我国网络视频用户规模达5.14亿，占网民总数的70%以上；互联网消费类流量的70%来自网络视频，而且仍在保持稳步增长。在娱乐类网络业务中，网络视频用户数量已经超过网络文学、网络音乐、网络游戏，跃居首位。2016年前8个月视听网站仅广告收入就达321.8亿元，比2015年全年增长41%。

 

全社会参与网络文化建设的热情不断高涨，民营企业和社会资本成为网络剧、微电影等网络视听节目的创作生产主体。2016年网络文学改编的作品中，玄幻修仙类占比最高，占到了37.1%，古典言情类占比第二，为21.2%，江湖武侠排在第三位，与都市言情相差无几，此外军事战争、科幻灵异类内容也有所改编。IP需求量激增，对优质内容的需求明显增长。

 

可以预期，2017年是中小文学原创网站重要转型期，除了一部分中小文学企业之间互相抱团取暖之外，会有一批网络文学网站被并购或是转让，行业生态更趋合理和优化。