經歷2015年IP泛娛樂井噴之勢後，2016年，網絡文學進入一個相對穩定期。伴隨視頻用戶數躍居新高，泛娛樂業對優質IP的需求呈上升勢態，這也倒逼網絡文學在質量上有較大的提高，並在產業鏈上作適度延伸。無論是因泛娛樂化衍生成就大鱷，還是小網站以差異化尋求突圍，均形成自身的發展格局。

由網絡文學《歡樂頌》改編的都市職場女性劇《歡樂頌》2016年大熱，劇中的一句台詞能讓一本冷門書《集體行動的邏輯》賣斷貨。IP力量，可見一斑。

 

 

■吳長青（中國文藝評論家協會網絡文藝委員會委員）

 

 

閱文集團一家獨大中小原創文學網站發展空間日漸緊縮據數據統計，從2016年各網絡文學企業PC端和移動端月度總覆蓋人數上來看，閱文集團以超過6000萬的月度總覆蓋人數位列第一，掌閱、阿里憑借移動端優勢分列亞軍和季軍。從移動端來看，有三大APP遙遙領先其他平台——掌閱書城、QQ閱讀的月度覆蓋人數超過2000萬；書旗小說超過1000萬，相應日均覆蓋人數也都在300萬以上。可以說，閱文集團在網絡文學行業里深耕多年，行業影響力和地位日益突顯，並成為當下泛娛樂浪潮下的先行者。

 

 1.優質內容依舊稀缺，QQ閱讀一枝獨秀成新貴。

 

業內這兩年有個詞叫囤IP，知名IP有著巨大生產力，因此，影視娛樂界掀起購買IP潮，紛紛將知名IP收入囊中。

 

但好IP有限，且誕生不易，而閱文集團基于其龐大的規模和全產業鏈的打造模式，無疑使其成為行業中囤聚優質內容最具優勢的一家。其中的QQ閱讀特別引人注目。譬如去年大賣的影片《九層妖塔》《尋龍訣》均改自小說《鬼吹燈》，暑期檔爆款《幻城》《九州·天空城》《誅仙·青雲志》，亦由QQ閱讀同步進行原著小說的推廣。

 

此外，塔讀文學內容在多元化方面也有新的突破，除了傳統強勢項目（專注精品原創和暢銷出版書籍的在線閱讀和下載服務）之外，玄幻文和靈異文成為其新的業績亮點，其中《水滸客棧》已經在上映的序列中。

 

2. 閱文集團試水全產業鏈，成為行業典範。

 

閱文集團旗下平台擁有400萬作者、1000萬部作品，為IP衍生開發提供源源不斷的精品內容。作為數字閱讀與優質IP的領導者，閱文集團深入探索泛娛樂IP生態鏈，在影視、動畫、綜藝、音頻、游戲等多方面均有突出成績。今年更是提出IP共營合伙人制度，串聯起產業鏈的上下游。IP不再是各自為政的孤立開發，“共營”讓“泛娛樂”的聯動落到實處，“合伙”則把所有人的利益捆綁在一起，IP的品牌建立得越好，每個環節的收益才越高。譬如今年已經上線改編的動畫片《擇天記》，開創全付費點擊模式動畫先河，目前總點擊近3億，成績亮眼。

 

相比之下，多數網絡文學平台缺少運營，或者運營沒有細分，導致受大眾歡迎的作品類型如玄幻、言情等，可以獲得平台優勢資源，而小眾類型則受到冷落，更不要說在生態化環境下全盤運營。

 

3.積極探索營銷模式，加強與傳統媒體的整合。

 

網絡文學平台與其他企業的合作不再局限于內容和IP開發，而有著越來越多的跨界合作，也帶來了新的營銷模式。如閱文集團與河北衛視《中華好詩詞》合作，試水電視節目跨界合作；同時，他們還與PPTV手機展開合作，進行硬件渠道的深度植入。未來這種跨界合作的模式將成為常態，並將帶動傳統媒體的轉型升級，增強全行業的資源整合的密切度。

 

4. 從版權保護到深入行業培訓，全面改善企業發展生態。

 

網絡文學行業盜版嚴重，不僅損害了網絡文學作者的正常收益以及讀者的高品質閱讀，還導致了正版數字內容商的營收受損，影響優質文學IP的衍生開發。閱文集團成立正版聯盟，2016年與中國移動咪咕、掌閱書城等全國知名文學網站成立全國性的“網絡文學版權保護聯盟”，力圖營造一個積極健康的行業生態。同時，他們還與中國作協網絡委員會、上海市作協、上海大學合作開辦創作高級研究班，全面提升作者的原創水平。

 

網絡文學步入混合型時代開創多元孵化IP新機制閱文集團形成一家獨大的態勢，使中小網絡文學企業生存更加艱難，中小原創文學網站積極尋求突圍。在突圍中期許有新的樣式出現，從而形成一種創新格局，帶動全行業的轉型升級。

 

1.2016年愛奇藝實現從視頻網站向泛娛樂化門戶的衍變。

 

愛奇藝文學作為IP生態產業鏈的起始，串聯優質IP內容，與產業上下游進行餃接，實現同一內容IP下的多種商業模式。除了打造IP之外，愛奇藝通過舉辦中國好故事文學等大賽，打破業內資源過于集中的現狀，以開放平台的姿態扶持新人新作。而愛奇藝從視頻網站過渡到泛娛樂門戶的動作還表現在媒體融合、動漫、網絡大電影、網劇、網絡綜藝和影漫游等方面。

 

2.白熊閱讀推出二次元網絡原創同人小說。

 

白熊閱讀是由上海豆萌科技有限公司推出的一款二次元同人小說閱讀APP。白熊閱讀依托在二次元文學上的優勢，攜手更多優秀的二次元公司，簽約更多優秀作者，打造優質版權。通過白熊閱讀APP可以翻閱各種網絡原創同人小說，也可以訂閱自己喜歡的閱讀內容。白熊閱讀推出了“訂閱與屏蔽”功能，為不同用戶提供了篩選器機制。

 

3.文學網站與高校合作，培養人才。

 

愛讀文學網借助合作創辦“數字出版與網絡文學編輯”本專科專業的基礎上，積極開發大學生原創文學作品，並在產業鏈上作深度延伸。2015年以來，與江甦三江學院合作“網絡文學編輯與寫作”本科專業，與江甦徐州生物工程職業技術學院達成“數字出版與網絡文學編輯”專科人才培養合作模式，並引進北京青澀傳媒合作開設“編劇培訓”，在產業鏈上作深度開發，延伸產業鏈，形成行業發展優勢。目前，與江甦省文化產權交易所簽署影視版權合作事項，共同開發影視產業經紀。

 

4. 長江傳媒投資1000萬元，實施“湖北草根作家培養計劃”。

 

2016年長江中文網決定將定位由大眾閱讀平台轉為精品閱讀平台。計劃用三年時間整合湖北傳統草根作家和網絡草根作家，通過征文形式集合草根作家作品，建立湖北省優秀草根作家作品數據庫，並進行IP內容孵化，打造“文學鄂軍”品牌。對此，已經專門設置“湖北草根作家培養計劃”，對優秀作品進行系統的IP內容孵化，出版紙書，推出電子書，有聲改編，同時將選擇精品進行網絡大電影拍攝。

 

網絡視听成新寵IP版權衍生期待原創產品創新隨著中國網絡文學、網絡游戲等產業的發展成果和產業規模愈加令人矚目，網絡文學作為IP源頭，與其他行業的聯動已經取得1+1遠大于2的可喜成果。

 

目前據數字統計，我國網絡視頻用戶規模達5.14億，佔網民總數的70%以上；互聯網消費類流量的70%來自網絡視頻，而且仍在保持穩步增長。在娛樂類網絡業務中，網絡視頻用戶數量已經超過網絡文學、網絡音樂、網絡游戲，躍居首位。2016年前8個月視听網站僅廣告收入就達321.8億元，比2015年全年增長41%。

 

全社會參與網絡文化建設的熱情不斷高漲，民營企業和社會資本成為網絡劇、微電影等網絡視听節目的創作生產主體。2016年網絡文學改編的作品中，玄幻修仙類佔比最高，佔到了37.1%，古典言情類佔比第二，為21.2%，江湖武俠排在第三位，與都市言情相差無幾，此外軍事戰爭、科幻靈異類內容也有所改編。IP需求量激增，對優質內容的需求明顯增長。

 

可以預期，2017年是中小文學原創網站重要轉型期，除了一部分中小文學企業之間互相抱團取暖之外，會有一批網絡文學網站被並購或是轉讓，行業生態更趨合理和優化。